Apple търси още пари от App Store, Шилър си тръгна

Apple обмисля промени в App Store, с които да вдигне приходите и маржовете си, а оттеглянето на Фил Шилър от поста начело на магазина е свързано именно с тези планове. Това пише Марк Гърман от Bloomberg в изданието на бюлетина си Power On от 6 септември, а новината беше подхваната от 9to5Mac и TechCrunch на същия ден.

Кой стои зад идеята

Според Гърман усилието се движи основно от новия изпълнителен директор Джон Тернъс и от Еди Кю, старши вицепрезидент „Услуги и здраве“. Формулировката в бюлетина е недвусмислена: да се намерят начини за повишаване на маржовете и за изстискване на допълнителни повтарящи се приходи от платформата.

Точните мерки още не са решени. Сред обсъжданите варианти са:

• поскъпване на членството в Apple Developer Program, което днес струва 99 € на година в ЕС (99 щ.д. в САЩ);
• такси за големите разработчици, обвързани с трафика, който генерират, за да се покрият инфраструктурните разходи;
• отпадане на част от ръчния преглед на приложенията, който Apple прави днес.

Последната точка е по-скоро за сметка, отколкото за приход: ръчният преглед е скъп и бавен, а автоматизирането му директно свива разходите. Именно затова тя ще е и най-спорната — прегледът е основният аргумент на Apple, когато обяснява защо App Store е по-безопасно място.

Защо Шилър си тръгна

Оттеглянето на Шилър от ръководството на App Store стана известно на 31 август чрез репортаж на Bloomberg, без официално съобщение от Apple. Той остава в Apple като Apple Fellow и ще работи по неуточнени проекти, а като причина е посочено желание да отделя повече време на семейството и на благотворителност.

Според Гърман обаче има и втора причина: Шилър е бил против агресивното изцеждане на платформата, защото смята, че такива ходове само ще ядосат допълнително разработчиците и регулаторите. Джон Грубър от Daring Fireball коментира репортажа кратко — че това е „точно обратното“ на онова, което Apple би трябвало да направи.

Контекстът е важен. Шилър ръководи App Store от 2015 г., а през 2020 г. слезе от поста старши вицепрезидент по маркетинга, и през цялото това време беше лицето на Apple в съдебните дела около комисионите. Именно той свидетелства, че е имал резерви към таксуването на покупките, направени през уеб.

Магазинът, който трябва да носи повече

Числата обясняват защо App Store е под такъв натиск. През юни Apple обяви, че екосистемата на магазина е обслужила 1,4 трилиона щ.д. оборот през 2025 г. Над 90% от тази сума отиват при разработчиците без никаква комисиона за Apple — това са физическите стоки и услуги (1,1 трилиона щ.д.) и рекламата в приложения (151 млрд. щ.д.).

Дигиталните стоки и услуги, тоест частта, от която Apple реално взема процент, са 149 млрд. щ.д.

Снимка: Apple Newsroom

С други думи, огромният оборот не се превръща автоматично в приходи. А базата за комисиони се свива: от 1 октомври 2026 г. влизат в сила новите условия за приложенията в Европейския съюз, договорени с Европейската комисия. Комисионата при покупка през Apple In-App Purchase става 26%, при алтернативно разплащане — 20%, а при линк към уеб — 15%, със ставки от 15%, 10% и 10% за малките разработчици и няколко специални програми. Core Technology Fee отпада и се заменя с Core Technology Commission от 5%.

Точно тук е логиката на новите планове: щом процентът от продажбите пада по регулаторен път, приходът трябва да дойде отнякъде другаде — от абонаменти, от такси за достъп и от по-евтина инфраструктура.

Какво означава това за вас

За потребителите нищо не се променя утре. За разработчиците обаче посоката е тревожна, особено за малките: 99 € годишно е символична сума, но всяко поскъпване удря най-силно точно там, където маржовете и без това липсват.

Такса, обвързана с трафика, пък би засегнала най-вече големите приложения с тежко съдържание — стрийминг, игри, AI услуги, които и днес плащат сериозни сметки за собствената си инфраструктура.

Струва си да се отбележи, че това са планове в обсъждане, а не обявена политика. Apple не е коментирала репортажа, а Гърман изрично пише, че конкретните мерки още не са ясни.

Заключение

Историята е показателна за прехода към ерата Тернъс. Новото ръководство идва в момент, в който хардуерът остава силен — първият 2nm чип за iPhone се очаква още тази седмица — но услугите трябва да растат по-бързо от регулаторните ограничения.

Шилър явно е преценил, че цената на този растеж е твърде висока. Следващите месеци ще покажат дали е бил прав: най-ранната възможна проверка е 1 октомври, когато новите европейски правила влизат в сила и Apple ще види черно на бяло колко ѝ струват.