ЕС глоби Google с 890 млн. евро по DMA

Европейската комисия наложи на 23 юли 2026 г. глоба от общо 890 млн. евро на Google за две отделни нарушения на Регламента за цифровите пазари (Digital Markets Act, DMA). Това е първата санкция срещу компанията по новите правила и — макар в доларово изражение да се доближава до 1 милиард — сумата остава далеч под някогашните антитръст рекорди на Брюксел срещу Google. Комисията разби глобата на 460 млн. евро за облагодетелстване на собствените услуги в търсачката и 430 млн. евро за ограниченията, наложени на разработчиците в Google Play.

Какво установи Брюксел

Двете решения се отнасят до различни части от бизнеса на Google, но имат обща логика: компанията използва господстващото си положение, за да насочи потребителите към собствените си продукти за сметка на конкурентите.

Първото нарушение е самопредпочитанието (self-preferencing) в Google Search. Според Комисията търсачката показва по-приоритетно резултатите от собствените услуги на Google — за пазаруване, хотели, транспорт и спорт — над тези на трети страни. Формулировката на регулатора е недвусмислена: „платформите пазачи (gatekeepers) не бива да третират собствените си услуги по-благоприятно при класирането от услугите на трети страни.“ Именно тук отива по-голямата от двете глоби — 460 млн. евро.

Второто нарушение засяга Google Play. Комисията заключи, че Google е пречел на разработчиците свободно да информират, да рекламират оферти и да сключват договори с потребителите през канали по техен избор — включително през по-евтини външни сайтове и магазини за приложения на трети страни. На практика това означава, че ако едно приложение предлага абонамент по-евтино извън магазина, разработчикът не е можел спокойно да насочи потребителя натам, за да избегне комисионната на Google. Регулаторът намери и че т. нар. steering такси на компанията надхвърлят допустимото по DMA. Санкцията за тази практика е 430 млн. евро.

Разследването не е спонтанно: Google е обявена за платформа пазач още през септември 2023 г., производството е открито на 25 март 2024 г., а предварителните заключения са изпратени през март 2025 г.

Какво трябва да направи Google

Компанията има 60 дни да изпълни решенията. Ако не го стори, я грозят периодични санкции в размер до 5% от среднодневния световен оборот — механизъм, който при DMA може бързо да натрупа далеч по-големи суми от самата глоба.

Конкретните изисквания са Google да третира услугите на трети страни в резултатите от търсенето „по справедлив и недискриминационен начин“ спрямо собствените си услуги, както и да позволи на разработчиците да комуникират и промотират алтернативни оферти без пречки.

Как реагира Google

Google определи решението като контрапродуктивно. Главният юрист Кент Уокър заяви, че то ще навреди на потребителите, като добави, че „регулацията трябва да прави продуктите по-добри, а не по-лоши“. В официална позиция компанията отиде и по-нататък: „Това не е честна конкуренция, а влошаване на продукта, движено от малка група себични оплакватели, докато европейските бизнеси и потребители плащат сметката.“

От страна на Комисията заместник-председателят по конкуренцията Тереза Рибера защити решението с мотива, че „най-добрите продукти трябва да успяват, защото са по-добри, а не защото са собственост на компанията, която движи търсачката“. По думите ѝ целта на DMA е „да гарантира равнопоставена среда“.

Контекст и заплаха от търговско напрежение

В историческа перспектива 890-те милиона са скромни. Преди DMA Брюксел вече е глобявал Google с 2,42 млрд. евро (2017 г., за услугата за пазаруване) и 4,34 млрд. евро (2018 г., за Android) по антитръст правилата. Новата санкция е под 1% от тримесечната печалба на компанията — за мащаба на бизнеса ѝ вижте и рекордното Q2 на Alphabet, в което приходите надхвърлиха 119 млрд. долара.

Решението идва и в чувствителен политически момент. Администрацията на Тръмп определя европейските цифрови правила като „дразнител“ в търговията и вече е заплашвала с ответни мерки; предишно дело за рекламния бизнес на Google беше замразено на фона на този натиск. Фактът, че Комисията наложи глобата въпреки надвисналите нови мита, е сигнал, че Брюксел не смята да отстъпва по DMA.

Какво означава това за вас

За потребителите в Европа ефектът е потенциално осезаем. Ако Google изпълни изискванията, в резултатите от търсенето би трябвало да виждате по-справедливо подредени сравнителни услуги — не само собствените модули на Google за хотели, полети или пазаруване. В Play Store разработчиците ще могат по-открито да ви насочват към по-евтини абонаменти извън магазина, което на теория сваля крайните цени.

Дали това ще се случи гладко обаче зависи от конкретните мерки, които Google ще предложи в следващите два месеца — и от това дали Брюксел ще ги приеме за достатъчни.

Източници: Engadget, The Sofia Globe, Euronews, The European Sting.