Instagram напада YouTube с 90-минутни видеа

Instagram обяви на 26 октомври нов тип видео публикации, наречен Features — хоризонтални клипове с продължителност до 90 минути. Шефът на платформата Адам Мосери и вицепрезидентът по продукта Теса Лайънс представиха формата в около шест минути и половина видео и започват тест с малка група създатели в САЩ, след като форматът вече се пробва в Бразилия. Това е най-прекият досега удар срещу YouTube от приложение, което десет години строи репутацията си върху вертикалните видеа под минута.

Какво представлява Features

Features е отделен тип качване, различен от Reels. Видеото е хоризонтално, стои в профила на автора и се препоръчва в Explore и в основните секции на приложението. Целевата група е ясно очертана: подкастъри, комици, интервюта, влогове — съдържание, което просто не се събира в трите минути на един Reel.

Instagram тества различни ограничения за дължина, като 90 минути е горната граница, за която съобщават TechCrunch и 9to5Mac. За сравнение, досега най-дългото, което можехте да качите, беше Reel от около три минути.

Самият Мосери признава, че е сменил позицията си: „Дълго време бях против дългите видеа в Instagram“, казва той, но добавя, че компанията е „много ангажирана с това в дългосрочен план“.

Reels стават входна врата

Най-интересната част от механиката е връзката между двата формата. Към едно Feature можете да закачите до осем Reels, всеки от които води директно към пълното видео. Логиката е позната на всеки подкастър: режеш най-силните моменти на вертикални клипове, пускаш ги като стръв и гледащият продължава към епизода.

Разликата е, че досега този епизод беше на YouTube или Spotify. Сега, ако попаднете на клип от подкаст в Reels, едно докосване ви отвежда към целия епизод, без да напускате Instagram. Отгоре на това платформата развива и епизодични серии — групиране на свързани Reels в профила, което се тества от юни 2026 г.

Снимка: Instagram

И на телевизора

Дългото видео няма смисъл без голям екран и Instagram го знае. Приложението Instagram за телевизор, което тръгна по Amazon Fire TV в края на 2025 г. и после по Google TV и телевизорите на Samsung, вече е налично и за Apple TV в САЩ. Features ще се появява и там.

Това поставя Instagram точно на територията, където YouTube печели най-много време за гледане — дивана. Струва си да се отбележи, че телевизорът отдавна не е пасивен екран: наскоро изследване показа как Samsung TV записва звук и скрийншоти за реклами, така че конкуренцията за това кое приложение стои на началния екран е съвсем реална.

Парите са големият въпрос

Тук идва слабото място. Instagram няма модел за споделяне на рекламни приходи на изгледване, какъвто YouTube предлага от години. За сравнение: YouTube е изплатил над 100 млрд. долара (приблизително 89 млрд. евро) на създатели за последните четири години.

Говорител на Meta е категоричен, че е „твърде рано да споделим дългосрочен модел за монетизация“, но компанията „проучва начини създателите да печелят“. Мосери очертава три посоки: „Можете да получавате пари от платформата директно, от фен и от бранд.“ Теса Лайънс допълва, че утвърдените автори вече носят със себе си бранд партньорства, а Instagram вижда възможност да помогне на тези без изградена бизнес структура.

На практика в началото Features ще се монетизира основно чрез спонсорства и съдържание с бранд, не чрез дял от рекламата. За създател, който живее от YouTube чекове, това е сериозен аргумент да не мести основния си канал.

Защо точно сега

Мотивът е прост и Мосери го казва направо: „Искаме да сме най-културно значимата платформа, а за да стане това, трябва да сме там, където са хората.“ Хората са във все по-голяма степен при дългото видео — подкастите с видео се превърнаха в основен формат, а YouTube държи и телевизора, и телефона.

Meta има и исторически резон да е предпазлива. IGTV, предишният опит на Instagram с дългото видео, беше закрит през 2022 г. след четири години без успех. Разликата сега е дистрибуцията: Reels вече е машина за откриване с огромен обхват и тя се ползва като фуния към дългото съдържание, вместо дългото видео да се надява само на себе си.

Какво следва

Тестът в САЩ ще се разшири до десетки хиляди създатели, а Мосери очаква Features да тръгне в ограничен вид още този месец и постепенно да стигне „до все повече хора“. Дата за Европа и България няма.

Ако сте зрител, промяната ще усетите първо в Explore и в Reels — повече клипове, които водят нанякъде. Ако създавате съдържание, засега Features е канал за обхват и бранд сделки, а не за приходи на изгледване. Точно това число ще реши дали атаката срещу YouTube е сериозна, или е поредният IGTV.