Тим Кук се оттегля, Тернъс поема Apple на 1 септември

Следващият вторник, 1 септември, Тим Кук официално престава да бъде главен изпълнителен директор на Apple. Постът поема Джон Тернъс, досегашен старши вицепрезидент по хардуерното инженерство, а Кук минава на позицията изпълнителен председател на съвета на директорите. Смяната идва точно осем дни преди есенното събитие на Apple на 9 септември, на което се очакват шест нови продукта.

Какво точно се променя

Решението не е изненада. Apple го обяви още на 20 април 2026 г. в официално съобщение в Newsroom, а съветът на директорите го гласува единодушно. Тогава компанията описа хода като край на дълъг процес по планиране на приемствеността, а Кук остана начело през лятото, за да въведе Тернъс в работата.

От 1 септември Тернъс влиза и в съвета на директорите. Кук няма да изчезне от компанията - като изпълнителен председател ще се занимава с част от външните ангажименти на Apple, включително контактите с политици и регулатори по света. Точно тази роля не е случайна: последните години на Кук минаха под знака на антитръстови дела, мита и преговори в Брюксел, Вашингтон и Пекин.

„Джон Тернъс има ума на инженер, душата на новатор и сърцето да води с почтеност и чест“, каза Кук в априлското съобщение. Тернъс отговори с „дълбоко съм благодарен за възможността да продължа мисията на Apple напред“.

Снимка: Apple Newsroom

Петнайсет години и няколко изречения, които останаха

Кук пое Apple през август 2011 г. от Стив Джобс. Последното му участие в тримесечен отчет като главен изпълнителен директор беше на 30 юли 2026 г. По повод раздялата MacRumors събра неговите най-запомнящи се цитати от петнайсетте години начело.

Сред тях са „Apple няма да се промени. Стив изгради компания, каквато няма друга“ (2011), „ще удвоим секретността около продуктите. Сериозно говоря“ (2012) и „поверителността е основно човешко право“ (2015). Най-цитираният обаче остава краткият отговор от 2022 г., когато го попитаха защо Apple не поддържа RCS: „Купете на майка си iPhone.“ Две години по-късно RCS все пак дойде в iOS.

Ако търсите как изглежда наследството му в цифри: Apple беше компания за около 350 млрд. долара, когато Кук пое, и е сред най-скъпите публични компании в света днес. Под негово ръководство се появиха Apple Watch, AirPods, чиповете от серията M и услугите, които днес носят десетки милиарди годишно - включително по-агресивни ходове като рекламите в Apple Maps.

Първата голяма сцена на Тернъс

Събитието на 9 септември започва в 10:00 ч. тихоокеанско време, тоест 20:00 ч. българско. Това ще е първата голяма презентация на Apple с Тернъс като главен изпълнителен директор - и подходящата сцена за инженер, който досега отговаряше за хардуера.

Очакваните шест продукта според MacRumors:

• iPhone 18 Pro - чип A20 Pro, по-малък Dynamic Island, опростен бутон Camera Control и нов цвят Dark Cherry;
• iPhone 18 Pro Max - същото, плюс по-голяма батерия, леко по-дебел корпус и променлива бленда на камерата само за този модел;
• iPhone Ultra - сгъваемият модел със 7,7-инчов вътрешен и 5,3-инчов външен дисплей и Touch ID в бутона за захранване;
• Apple Watch Series 12 - чип S11 или по-нов, по-дълъг живот на батерията и керамичен корпус като опция;
• Apple Watch Ultra 4 - нови сателитни функции, включително карти и споделяне на снимки през сателит;
• AirPods 5 - в два варианта, със и без активно шумопотискане.

Възможни, но по-малко сигурни, са iPad mini, iMac, 14-инчов MacBook Pro, MacBook Ultra, Apple TV, HomePod mini и домашен хъб.

Какво следва

Първите месеци на Тернъс ще минат под лупа по три линии: как Apple ще навакса изоставането си при AI и Siri, дали сгъваемият iPhone Ultra ще оправдае цената си и как компанията ще се справя с регулаторния натиск - област, в която Кук остава активен именно като председател.

Смяната на 1 септември е формалност, подготвяна от април. Истинската проверка идва осем дни по-късно, когато Тернъс излезе на сцената.