Amazon вдига цените на Echo, Fire TV и Kindle с до 60%

Amazon е вдигнала през нощта на 20 срещу 21 август цените на голяма част от собствените си устройства в американския магазин — Echo, Fire TV, Kindle и мрежовите рутери eero. Без обявление, без прес съобщение: етикетите просто са се сменили. Най-драстичният скок е при базовия Echo Dot, който от 49,99 долара мина на 79,99 — с 60% нагоре. Първи забеляза промяната Fortune, а след това The Verge и Engadget потвърдиха новите етикети.

Това е най-мащабното поскъпване на хардуера на Amazon досега — компания, която близо десетилетие продаваше устройствата си на себестойност или под нея, за да ви вкара в екосистемата си.

Какво поскъпна и с колко

Цените по-долу са от американския магазин на Amazon. За ориентир добавяме и приблизителния евро еквивалент по курса от 22 август (1 евро ≈ 1,168 долара) — това не са официални европейски цени.

Устройство	Стара цена	Нова цена	Разлика
Echo Dot	49,99 $ (≈43 €)	79,99 $ (≈68 €)	+60%
Echo Show 11	219,99 $ (≈188 €)	249,99 $ (≈214 €)	+13,6%
Fire TV Stick 4K Max	59,99 $ (≈51 €)	84,99 $ (≈73 €)	+41,7%
Fire TV Stick HD	34,99 $ (≈30 €)	39,99 $ (≈34 €)	+14,3%
Kindle (16 GB)	109,99 $ (≈94 €)	149,99 $ (≈128 €)	+36,4%
Kindle Paperwhite (16 GB)	159,99 $ (≈137 €)	199,99 $ (≈171 €)	+25%
eero 7	349,99 $ (≈300 €)	399,99 $ (≈342 €)	+14,3%
eero Pro 7	699,99 $ (≈599 €)	799,99 $ (≈685 €)	+14,3%

Engadget добавя към списъка и големия Echo Show 21, който според изданието минава от 400 на 500 долара. Единствената линия, останала непокътната, са камерите и звънците Ring.

Снимка: Amazon

Причината: паметта

Говорител на Amazon обяснява пред Fortune, че индустрията се сблъсква със „значителни увеличения в цените на паметта и компонентите за съхранение”, и добавя: „След като поемахме тези увеличения толкова дълго, колкото можехме, наскоро коригирахме цените в продуктовите си линии.”

Това не е извинение на дребно. Търсенето на памет за AI сървъри изсмука предлагането и вдигна цените на целия пазар — явление, което Apple описа като „стогодишно наводнение в цените на паметта”. При потребителските компоненти ефектът е брутален: комплект DDR5 от 32 GB поскъпна пет пъти за няколко месеца, а скалперските ботове довършиха останалото.

Устройство като Echo Dot носи шепа памет — но при марж, който е бил близък до нулата, всяко поскъпване на компонент минава директно в етикета. Същият натиск вече удари Microsoft, Dell, HP, Lenovo, Asus и Roku.

Ще падне ли цената, когато паметта поевтинее

Тук идва неудобният въпрос — и един пресен пример за отговора. Logitech е изправена пред колективен иск, защото вдигна цените на мишки, клавиатури и уеб камери заради митата, а после не ги свали.

След като през февруари 2026 г. Върховният съд на САЩ реши по делото Learning Resources, Inc. v. Trump, че законът IEEPA не дава на президента право да налага такива мита, Logitech е получила пълно възстановяване от 61 млн. долара към 30 юни 2026 г. Ищците твърдят, че нито един цент не е върнат на клиентите, а вдигнатите цени са си останали. По собствените данни на компанията искът оценява извлеченото от потребителите на между 73 и 97 млн. долара само за фискалната 2026 г.

Причината при Amazon е друга — памет, не мита. Но механиката е същата: цените се вдигат бързо и надолу се движат бавно, ако изобщо тръгнат.

Какво значи това за вас

Промяната засяга американския магазин; Amazon не е обявявала нови цени за европейските си сайтове. Ако обаче поскъпването на паметта е глобално, а то е, разумно е да очаквате същия натиск и в Европа през следващите месеци — както вече видяхме при абонаментите на YouTube, макар там причината да беше друга.

Практически извод: ако сте се целили в Kindle или Fire TV Stick, промоциите около Black Friday тази година вероятно ще стартират от по-висока база. Amazon уточнява, че остава ангажирана с достъпни цени и целогодишни промоции — което на практика значи, че отстъпките ще правят разликата.

Заключение

Евтиният Echo Dot като входна врата към Alexa беше бизнес модел, а не благотворителност: Amazon продаваше устройството почти на себестойност и печелеше от абонаменти, покупки и данни. При 79,99 долара тази сметка изглежда различно — и за компанията, и за вас. Дали 60-процентният скок е временна реакция на кризата с паметта, или новото нормално, ще стане ясно чак когато цените на DRAM се успокоят.