Roku вдига цените на стрийминг устройствата с до 60%

Roku — най-големият производител на евтин стрийминг хардуер — тихомълком вдигна цените на цялата си гама устройства с между 33% и 60% през тази седмица. Компанията обясни ръста с недостига на памет и други компоненти, предизвикан от бума около изкуствения интелект, а поскъпването засяга както евтините стикове за 40 долара, така и топ моделите Ultra и Streambar SE. За потребителите това означава, че епохата на стрийминг стика под 30 долара може да е към своя край.

Кои модели поскъпват и с колко

Поскъпването обхваща целия асортимент — от най-евтиния стик до най-мощната кутия. Ето точните нови цени спрямо старите (все още в щатски долари, тъй като Roku продава почти изцяло на американския пазар):

Най-голямото процентно поскъпване получава Streaming Stick 4K — от 49,99 на 79,99 долара, или цели 60% отгоре. В абсолютна стойност най-тежко е поскъпването при Roku Ultra и Streambar SE, които скачат с по 50 долара — от 99,99 до 149,99. Дори базовият Streaming Stick, който доскоро беше почти импулсивна покупка на 29,99, вече иска 39,99. За груба ориентация в евро: около €37, €55, €74 и €138 съответно.

Любопитен детайл, който отчита Android Police: официалният магазин на Roku в момента предлага част от устройствата „в промоция” — тоест на старите им цени — но с лимит от три стика или кутии на поръчка. Търговци като Best Buy и Amazon засега също държат старите цени, докато разпродадат наличностите си.

Защо точно сега

Roku не публикува официално съобщение, но представител на компанията обясни пред The Desk, че е взето „трудното решение” да се вдигнат цените заради недостига на компютърна памет и други компоненти, породен от „надпреварата около изкуствения интелект”.

Причината е позната и болезнена за цялата индустрия. Дата центровете за AI поглъщат гигантски количества DRAM и NAND памет, което изтласква цените нагоре за всички останали производители на електроника. Явлението вече си спечели прякора „RAMageddon” — недостиг, който според анализаторите ще продължи и през 2027 г. Устройства като стрийминг стиковете работят с малко, но реално количество памет, а при продукт с толкова тънък марж всяко поскъпване на компонент се усеща веднага в крайната цена.

Част от по-широка вълна

Roku далеч не е сам. Поскъпването заради паметта се разлива по цялата верига — от чиповете до готовите устройства. Qualcomm вдига цените на процесорите Snapdragon с двуцифрени проценти, а Google призна, че цялата серия Pixel 11 поскъпва именно заради кризата с RAM. Апетитът на индустрията за памет вдига летвата навсякъде — Apple и Walmart също вече коригираха цените на своите стрийминг устройства.

Разликата при Roku е символична. Компанията изгради целия си бизнес върху идеята за евтиния, почти безплатен хардуер — устройствата бяха просто входна врата към рекламите и абонаментите в платформата ѝ. Когато цената на един стик скочи с 60%, самата логика на този модел се разклаща.

Какво означава за потребителите

Ако обмисляте нов стрийминг стик или кутия, най-практичният съвет е да не отлагате безкрайно — старите цени още се въртят при част от търговците, но наличностите се топят.

По-широкият въпрос е дали евтиният стрийминг хардуер има бъдеще в сегашния му вид. Досега конкуренцията между Roku, Amazon Fire TV, Google TV и Apple TV държеше цените ниски. Ако недостигът на памет продължи през 2027 г., както прогнозират анализаторите, „стик за трийсетачка” може да се превърне в носталгичен спомен. За момента Roku прехвърля цената на кризата директно към потребителя — и вероятно няма да е последният производител, който го прави.