Netflix призна: генеративен AI е използван в около 300 заглавия тази година

Netflix призна в тримесечния си отчет към акционерите за Q2 2026, че генеративен AI вече е бил използван в около 300 заглавия през тази година — предимно в post-production. Компанията обяви това на 16 юли заедно с финансовите резултати, а съ-изпълнителният директор Тед Сарандос защити подхода, като заяви, че инструментите правят творческия резултат „с 10% по-добър”, а не просто по-евтин. Новината, съобщена от Engadget и потвърдена от Variety, веднага раздели индустрията.

В кои продукции е използван AI

Netflix посочи три конкретни заглавия, в които генеративният AI е свършил тежката работа по „сложни последователности”:

• Glory (Индия) — сцени с тълпи;
• Brasil 70: A Saga do Tri (Бразилия) — исторически батални кадри;
• The American Experiment (САЩ) — establishing и worldbuilding кадри.

Най-конкретният пример е документалната поредица The American Experiment: според Сарандос тя съдържа 17 минути AI-обработени кадри, произведени двойно по-бързо и на половин цена спрямо традиционните методи.

Това не е първата поява на технологията в каталога. Още през 2025 г. аржентинският сериал The Eternaut (El Eternauta) използва генеративен AI за финален кадър — срутване на сграда, което по традиционния път би било прекалено скъпо за бюджета на продукцията.

Как студиото използва технологията

Според фирменото становище Netflix „все по-често използва тези инструменти, за да постига по-качествен резултат по-бързо и на по-ниска цена от традиционните методи”. Ключовата дума е post-production — тоест обработка след снимките: добавяне на масовки, разширяване на декори, дигитално подмладяване на актьори и генериране на фонови кадри.

Сарандос представи AI не като заместител на екипите, а като начин да се създадат неща, които иначе не биха се вписали в бюджета. Компанията подсилва позицията си и с придобивания: през март 2026 г. Netflix купи InterPositive — AI стартъп, основан от Бен Афлек — за до 600 млн. долара (около 550 млн. евро), с 16-членен екип. Самият Афлек влезе като старши съветник за AI инструменти, ориентирани към режисьорите.

Тенденцията се вписва в по-широката вълна от бързо напредващи генеративни модели — от видео до текст — за която писахме и по повод най-големия open-source модел досега.

Защо това предизвиква спорове

Числото 300 звучи внушително и точно затова тревожи част от индустрията. Основните възражения са няколко.

Работни места. Синдикатите отдавна предупреждават, че VFX и post-production са първите професии на прицела на автоматизацията — а Netflix публично рекламира спестено време и наполовина по-ниски разходи именно в тези етапи.

Прозрачност и съгласие. SAG-AFTRA през 2026 г. ратифицира нов TV/Theatrical договор, който ограничава използването на „синтетици” и въвежда изисквания за съгласие и компенсация при дигитални двойници. Въпросът кога зрителят и актьорът трябва да бъдат уведомени, че на екрана има AI-генерирани елементи, остава отворен.

Творческа стойност. Критиците смятат, че рамката „10% по-добре” размива границата между инструмент и заместител — особено когато става дума за подмладяване на лица или пресъздаване на реални събития в документалистика.

Контекст и какво следва

За Netflix отчетът беше силен: приходите за Q2 2026 растат с 13% до около 12,6 млрд. долара, а инвеститорите гледат основно маржовете — точно там, където AI обещава икономии. Затова признанието не е случайно изтървано, а част от посланието към пазара.

Големият въпрос е дали „около 300 заглавия” е таван или само началото. С придобивания като InterPositive и създаването на специализирани студиа за AI анимация, посоката на Netflix изглежда ясна. Дебатът в Холивуд — между ефективността и защитата на човешкия труд — тепърва ще се изостря, а прозрачността към зрителите вероятно ще стане следващото бойно поле.