Nothing готви оттегляне от над 12 пазара

Британската марка Nothing се готви за мащабно оттегляне от поне 12 глобални пазара, докато продажбите на телефоните ѝ рязко се забавят. Според доклад на 9to5Google от 24 юли 2026 г., позоваващ се на индийското издание Digit.in, компанията на Карл Пей планира да напусне Япония, части от Близкия изток и части от Европа, като едновременно съкращава около 40% от служителите си.

От кои пазари излиза марката

Докладите на Notebookcheck и Android Authority съвпадат в основното: Nothing се готви да се изтегли от над 12 пазара, сред които изрично се споменават Япония, Близкият изток и части от Европа. Целта е компанията да се концентрира върху пазарите, където все още расте.

Единственото ярко изключение е Индия. Там Nothing е определена за най-бързо растящата смартфон марка през второто тримесечие на 2026 г. с ръст на доставките от 105% на годишна база. Именно затова стратегическото пренасочване залага основно на индийския пазар.

Съкращения и рязане на R&D

Оттеглянето върви ръка за ръка с болезнени съкращения. Според източниците глобалният персонал ще намалее с около 40%, като най-тежко ще пострада развойната дейност: приблизително половината от R&D екипа в Китай и между 30% и 40% от екипа в Лондон. Освен това вицепрезидентът по бизнеса на CMF, Химаншу Тандон, е напуснал компанията.

Защо последните модели се представят слабо

Числата зад решението са отрезвяващи. Nothing Phone (4b), пуснат в средата на юли 2026 г., е продал едва около 20 000 бройки от старта си. Серията Phone (4a) и Phone (4a) Pro е събрала общо около 150 000 устройства от края на март. За сравнение, през 2025 г. Nothing е доставила приблизително 2 милиона телефона — тоест последните модели изостават драстично от миналогодишния темп.

Основната причина не е само търсенето, а разходите. Поскъпването на паметта удари директно бюджетния сегмент — точно този, в който Nothing и подмарката ѝ CMF са най-силни. Скочилите цени на RAM и флаш паметта направиха евтините устройства икономически неизгодни. Именно това е и по-широкият проблем, за който писахме в статията как AI недостигът на памет вече оскъпява коли и GPU.

CMF остава без герой

Ефектът върху CMF е особено тежък. За 2026 г. не е планиран нов смартфон под марката, а наследникът на CMF Phone 2 Pro е бил отменен. Планираното устройство е трябвало да струва около 30 000–35 000 рупии (приблизително €290–€340), което го изкарваше далеч над обичайния праг под €230 за линията. Резултатът: CMF остава без водещ модел за обозримо бъдеще, а поне едно устройство, предвидено първоначално за CMF, е пренасочено към основната гама на Nothing.

Как това следва примера на OnePlus

Паралелът с OnePlus се натрапва. Бившата компания на Карл Пей наскоро спря да пуска нови продукти в Европа и Северна Америка, задвижена от същите икономически сили. Иронията е, че Пей няма нищо общо с OnePlus от 2020 г., но двете марки, които той съосновава, се оттеглят от едни и същи региони почти едновременно.

Какво означава това за бъдещето на марката

За компания, изградила репутацията си сред ентусиастите с прозрачния дизайн, Glyph светлините и агресивните цени, това е тревожен обрат. Оттеглянето от развитите пазари в Европа и Япония означава, че западните фенове може да останат без официална поддръжка и лесен достъп до новите модели.

Засега става дума за доклади, а не за официално потвърждение от Nothing. Компанията не е коментирала публично мащаба на съкращенията или конкретния списък с пазари. Ако сценарият се потвърди обаче, Nothing се превръща от глобален претендент в регионален играч, съсредоточен основно върху Индия — и това е ясен знак колко тежко чипфлацията притиска малките производители, които нямат мащаба на Samsung или Apple, за да поемат удара.