Рекламите в ChatGPT: 1 милиард долара за 200 дни

OpenAI съобщи на 31 август, че рекламите в ChatGPT вече генерират 1 милиард долара годишен приход (annual run rate, тоест текущият месечен приход, умножен по 12) — по-малко от 200 дни след като първите платени карти се появиха в чата. Съобщението дойде заедно с пускането на самообслужващия се Ads Manager в Индия, Европа, Близкия изток и Северна Африка, пише the-decoder по данни на CNBC.

Какво точно означава „1 милиард“

Годишният run rate не е реализиран приход, а екстраполация: около 83 милиона долара на месец (близо 72 милиона евро), умножени по дванадесет. Реално признатият приход от реклама за 2026 г., който OpenAI е заложила, е 2,5 милиарда долара (около 2,2 милиарда евро) — цел, обявена още през април.

За сравнение, целият бизнес на компанията върви към годишен приход над 40 милиарда долара (близо 34 милиарда евро), приблизително двойно спрямо края на 2025 г. Приходите за второто тримесечие на 2026 г. са 6,7 милиарда долара. Тоест рекламата все още е малка част от картинката — но е частта, която расте най-бързо и която инвеститорите гледат преди очакваното първично публично предлагане — компанията в момента е оценявана на 852 милиарда долара.

Дългосрочната цел, която компанията е споменавала пред рекламодатели, е 100 милиарда долара от реклама до 2030 г. Това изисква темп на растеж, който досега не е постиган от нито една рекламна платформа.

Кой вижда рекламите

Стартът беше на 9 февруари 2026 г. в САЩ, първоначално само за влезли в профила си пълнолетни потребители на безплатния план и на абонамента ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise и Education остават без реклами — OpenAI многократно е потвърждавала, че това няма да се променя.

Оттогава рекламите се разшириха в над 40 държави. На 24 август дойде ред на 31 европейски страни, сред които Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерландия и Австрия. Самообслужващият се Ads Manager за Европа тръгна на 31 август, а в Индия отваря на 4 септември с минимален дневен бюджет от 725 рупии (около 7 евро) — знак, че платформата вече цели малкия бизнес, а не само големите агенции.

Снимка: Search Engine Roundtable

Как изглежда самата реклама

Единственият формат засега е така наречената chat card — спонсорирана карта под отговора на модела, с заглавие до 50 знака, кратък текст до 100 знака, изображение и линк. Картата стои в ясно обозначена секция, отделена от самия отговор.

Подборът се прави по темата на разговора, по предишни чатове (ако паметта е включена) и по това как сте реагирали на предишни реклами. Класическият пример на OpenAI: разговор за рецепти може да покаже реклама за кутии с продукти или доставка на храна. Компанията твърди, че:

• рекламодателите нямат достъп до личните разговори;
• рекламата не влияе на отговорите на модела;
• реклами не се показват по чувствителни теми като здраве, психично здраве и политика;
• реклами не се показват на непълнолетни.

Можете да скриете отделна реклама, да дадете обратна връзка, да изтриете рекламните си данни и да изключите персонализацията. Може и да махнете рекламите изцяло, без да плащате — но срещу по-малко съобщения на ден и без част от инструментите.

Икономиката отдолу

Цените паднаха бързо. При старта през февруари в САЩ минималният бюджет беше 200 000 долара, а CPM — около 60 долара. През май минималният праг отпадна изцяло, CPM слезе към 25 долара, а се появи и плащане на клик в диапазона 3–5 долара. Днес по платформата рекламират „десетки хиляди“ марки, а над 50 партньора предлагат измерване и технологии около нея, обобщава Digiday.

Дейв Дуган, вицепрезидент по глобални рекламни решения в OpenAI, определя момента като „началото на нова глава за рекламата“. Логиката е проста: ChatGPT има над 1 милиард седмични активни потребители и безплатният план струва пари — реклама е единственият начин той да остане безплатен в този мащаб. Същият аргумент чухме и при държавния безплатен AI в Южна Корея, само че там сметката я плаща бюджетът.

Контекст

Още преди година Сам Алтман наричаше рекламата в AI асистент едва ли не последното нещо, което би опитал. Междувременно разходите за изчислителна инфраструктура се превърнаха в основен проблем — до степен, в която лабораториите изкупуват Mac mini с десетки хиляди, за да покрият нуждите си. Обръщането на позицията беше въпрос на време.

Отворените въпроси остават два. Първият е дали интересът към спонсорираните карти ще се задържи, когато новостта премине. Вторият е по-важен за вас като потребители: колко дълго границата между отговор и реклама ще стои толкова ясно, колкото е днес. Засега OpenAI описва принципите си публично — а следващата ѝ финансова цел е сто пъти по-голяма от текущата.