Пазарът на смартфони се срина с 20% до нивата от 2012

Глобалните доставки на смартфони са се свили с 20% на годишна база през третото тримесечие на 2026 г. — най-слабото трето тримесечие от 2012 г. насам. Данните са от предварителния отчет Market Monitor на Counterpoint Research, публикуван на 12 октомври. От цялата петорка водещи производители само Samsung и Apple излизат на плюс по пазарен дял.

Кой колко държи

Samsung запазва първото място с 23% дял срещу 19% година по-рано. Apple е плътно зад него с 22% при 18% през третото тримесечие на 2025 г. — за пръв път в историята компанията минава 20% именно през трето тримесечие, което традиционно е слабият ѝ сезон заради графика на премиерите.

Останалите се свиват осезаемо. Xiaomi пада от 14% на 10%, Oppo — от 12% на 9%, vivo — от 9% на 8%. Делът на всички останали марки взети заедно спада от 29% на 27%.

Тук е важна уговорката: ръстът на дял не значи ръст на продажбите. При спад от 20% за целия пазар Samsung също е на минус — доставките му падат с 3% спрямо същото тримесечие на миналата година. Просто пада много по-малко от конкуренцията. Apple също отчита спад в абсолютни бройки.

Причината е в паметта

Виновникът е познат — цените на DRAM и NAND. Търсенето на памет за AI дата центрове изпразни складовете и вдигна цената на чиповете, а делът на паметта в сметката за материали на един телефон скочи. Производителите прехвърлиха разходите към клиентите и резултатът е видим: средните търговски цени на смартфоните в света са се повишили с 20% от началото на 2026 г.

„Третото тримесечие беше второто поред, което пое пълния удар от кризата с паметта“, коментира старши анализаторът на Counterpoint Шилпи Джейн. „Екстремният недостиг на памет избутва пазара към по-селективна фаза.“

Ефектът върху потребителите е прост: хората задържат телефоните си по-дълго, отколкото прогнозите предвиждаха, гледат по-сериозно към рециклирани устройства и когато все пак сменят апарата, залагат на по-скъп модел, който ще изкарат още няколко години. Същият натиск се вижда и при други продукти — Apple вече отложи евтиния iPad за 2027 г., а OLED моделът на iPad mini поскъпва.

Защо Samsung и Apple изпреварват

Евтиният сегмент понесе удара почти изцяло, докато търсенето на премиум устройства остана относително стабилно. А точно там двата гиганта са най-силни.

При Samsung сметката е излязла от сгъваемите: Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra и Flip8 са регистрирали силно начално търсене, а компанията съзнателно е предпочела рентабилността пред обемите. Паралелно с това Samsung поддържа и съществуващите си устройства — One UI 9 вече стигна до Galaxy S24, Z Fold6 и Z Flip6, което държи стойността на по-старите модели висока.

При Apple картината е по-смесена. Базов iPhone 18 просто няма — заради това зареждането на канала през месеца на премиерата е по-малко, отколкото при цялата гама iPhone 17 година по-рано. За сметка на това iPhone 18 Pro се е представил по-добре от предшественика си — най-вече в Китай и Индия, два пазара, на които Apple години наред се опитва да набере инерция.

Xiaomi е другата крайност. Компанията рязко сви присъствието си в бюджетния сегмент, където маржовете вече не издържат поскъпналата памет, и се съсредоточи върху премиум моделите със собствения си чип Xring O3. Резултатът е спад на доставките с над 30% — най-тежкият сред големите.

Какво следва

Counterpoint не очаква бързо връщане към нормалното. Прогнозата за четвъртото тримесечие е за още продуцентски съкращения: по-малко модели в портфолиото, по-малки производствени серии и приоритет за устройствата с висок марж. Съществено възстановяване на обемите едва ли ще има, преди цените и наличността на компонентите да се успокоят.

За вас като купувачи това означава две неща. Първо, по-малко избор в класата до 300–400 евро през следващите месеци — именно там производителите орязват най-напред. Второ, ако имате работещ телефон, няма особен смисъл да бързате: пазар, в който цените се вдигат с 20% за девет месеца, не е най-доброто време за смяна. Повече подробности по числата можете да видите в материалите на GSMArena и TechNews.bg.