Тернус оглави Apple, Шилър се оттегля от App Store

Днес, 1 септември 2026 г., Джон Тернус официално поема поста изпълнителен директор на Apple. Понеделник, 31 август, беше последният работен ден на Тим Кук начело на компанията след 15 години на този пост — той остава като изпълнителен председател на борда. В същия ден стана ясно и че Фил Шилър се оттегля от ръководството на App Store и от продуктовите събития на Apple, съобщи MacRumors.

Прощалните думи на Кук

В писмо до служителите Кук е обобщил 15-те си години на върха с едно изречение: „Каквото и да се каже за моя успех, знам, че той се дължи изцяло на вас.” За наследника си е бил също толкова кратък — нарекъл го е „блестящ, чудесен и способен”.

Отделно съобщение е било насочено към клиентите: „Титлата ми се променя утре, но любовта ми към общността на Apple — никога.” MacRumors отбелязва, че компанията е организирала прощално парти на 23 август с около 200 гости и с изпълнение на OneRepublic.

Кук пое Apple на 24 август 2011 г. от Стив Джобс. Сега преминава на позиция, която ще го ангажира преди всичко с контактите с политици и регулатори по света — област, в която Apple има повече работа от всякога.

Какво се променя на 1 септември

Смяната беше обявена още на 20 април в официално съобщение на Apple и решението на борда беше единодушно. Днес влизат в сила три неща наведнъж:

• Тернус става изпълнителен директор и влиза в борда на директорите.
• Кук става изпълнителен председател.
• Артър Левинсън, който 15 години беше неизпълнителен председател, става водещ независим директор.

Снимка: Apple Newsroom

Тернус е в Apple от 2001 г. — първо в екипа по продуктов дизайн, от 2013 г. вицепрезидент по хардуерно инженерство, а от 2021 г. старши вицепрезидент и част от изпълнителния екип. Досега под него бяха iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Има бакалавърска степен по машинно инженерство от Университета на Пенсилвания, а преди Apple е работил като механичен инженер във Virtual Research Systems.

Оценката на Кук за него при обявяването беше: „Джон Тернус има ум на инженер, душа на новатор и сърце да води с почтеност и чест.” Самият Тернус отговори по-сдържано: „Дълбоко съм благодарен за възможността да продължа мисията на Apple.”

Шилър предава App Store на Еди Кю

Вторият голям ход е по-малко очакван. Фил Шилър, който е в Apple от 1987 г. с прекъсване между 1993 и 1997 г., спира да ръководи App Store и продуктовите събития. Той не напуска компанията — остава Apple Fellow, но с неуточнени проекти. На 66 години е, а още през 2020 г., когато стана Apple Fellow, каза, че иска повече време за „семейството, приятелите и лични проекти”, като същевременно ще остане в Apple „докато ме искат”.

App Store се премества от маркетинга в поделението за услуги и минава при Еди Кю, който така или иначе го отговаряше до 2015 г. Оперативното управление поема Карсън Оливър, дългогодишен член на екипа. Събитията остават на Нола Уайнстийн, заместник на Шилър, която ще се отчита пред вицепрезидента по комуникации Кристин Юге Куейл.

Причината не е само възрастта. Според репортажите Шилър е работил около 80 часа седмично, притиснат между Digital Markets Act в ЕС, делото с Epic Games от 2020 г. и регулаторните изисквания в Бразилия и Япония. Това е позиция, която за шест години от маркетингова се превърна в юридическа.

Вълна от напускания

Шилър не е сам. TechCrunch изброява цяла поредица от смени в горния ешелон: оперативният директор Джеф Уилямс се пенсионира през декември след 27 години, тогава бяха обявени и оттеглянията на Лиза Джаксън (околна среда и политики) и на главния юрист Кейт Адамс. Дженифър Бейли, която ръководи Apple Pay, се пенсионира през октомври след над 20 години. Пол Мийд, вицепрезидентът за Vision Pro, напусна през юни, за да отиде в OpenAI — компания, с която Apple вече води дело за откраднати схеми чрез бивш свой инженер.

Първият тест идва след седмица

Тернус няма да има спокоен старт. Първото продуктово събитие под негово ръководство е на 9 септември, а на него се очакват iPhone 18 Pro, AirPods 5 и сгъваемият iPhone Ultra. Ако Шилър вече не се появява на сцената, това ще е първата премиера от години без него в кадър.

По-голямата задача обаче е друга. Bloomberg описва мандата на Тернус като фокусиран върху изкуствения интелект — областта, в която Apple изостава най-осезаемо и в която конкурентите харчат милиарди. За човек, прекарал 25 години в хардуера, това е най-нехарактерният възможен приоритет. Дали инженерът ще успее там, където операционният специалист Кук не бърза, е въпросът, на който следващите 12 месеца ще отговорят.