TrendForce: iPhone 18 Pro поскъпва с 38% заради паметта

Анализаторската компания TrendForce публикува на 10 август 2026 г. оценка, според която производството на един iPhone 18 Pro в базовия вариант с 256 GB ще струва на Apple с около 38% повече, отколкото струва iPhone 17 Pro. Почти цялото поскъпване идва от едно перо — паметта. Телефонът се очаква да бъде представен през септември, тоест Apple ще трябва да реши въпроса с цените само след няколко седмици.

Паметта изяде сметката

Bill of materials (сметката за материалите) е сборът от това, което производителят плаща за компонентите на едно устройство — без разработка, маркетинг и логистика. Тук промяната е драстична.

Според прес съобщението на TrendForce делът на паметта в общата сметка за материалите на Pro модела се движи така:

• преди година: около 10%
• трето тримесечие на 2026 г.: около 34%
• първо полугодие на 2027 г.: над 40%

Причината е, че цените на паметта са се покачили пет до седем пъти от началото на 2025 г. насам. Производителите на DRAM пренасочиха капацитет към високоскоростна памет за AI ускорители, а мобилните LPDDR и NAND чипове останаха на втори план.

Ефектът е, че досегашните два най-скъпи компонента вече не са най-скъпи. Процесорът и OLED панелът, които години наред водеха класацията, падат до едноцифрен дял от сметката, отбелязва MacRumors. Тоест чипът A20 Pro, произведен по нова технология за опаковане на TSMC, струва на Apple по-малко от модулите памет до него.

Apple най-вероятно ще жертва марж

TrendForce очаква Apple да поеме част от удара за своя сметка: компанията ще „пожертва част от брутния си марж, за да смекчи повишението на цените в серията iPhone 18“ и така да запази обемите на доставките. Възможно е поскъпване и на по-старите модели в портфолиото, за да се разпредели тежестта — тактика, която Apple вече приложи при компютрите си.

Това не е хипотеза. През юни 2026 г. Apple вдигна цените на Mac, iPad, Apple TV, HomePod и Vision Pro точно заради паметта. 9to5Mac припомня конкретните скокове, а в европейските магазини на Apple те изглеждат така: iPad Air с M4 (11 инча) от 699 на 799 евро, MacBook Pro с M5 (14 инча) от 1899 на 2199 евро, Apple TV 4K от 169 на 229 евро.

За сравнение, днес iPhone 17 Pro с 256 GB върви по 1299 евро в европейските магазини на Apple, а 17 Pro Max със същата памет — по 1449 евро. Ако Apple прехвърли дори половината от 38-процентното поскъпване към клиента, разликата ще е видима.

Снимка: Apple

Android производителите са в по-лоша позиция

Apple има с какво да буферира — марж, обеми и дългосрочни договори с доставчиците. Останалите нямат. TrendForce е директна: в началния и средния сегмент много марки „може да нямат друг избор освен съществено повишение на цените или спиране на продуктови линии, изпаднали в отрицателен брутен марж“.

Прогнозата за пазара като цяло е за натиск надолу от втората половина на 2026 г. до края на 2027 г. — поскъпващата памет ще потиска търсенето. Notebookcheck обобщава ситуацията така: производителите с тънки маржове или вдигат цените, или излизат от играта.

Какво знаем за самите телефони

Извън финансовата част, очакванията за септемврийското представяне остават непроменени: iPhone 18 Pro с 6,3-инчов екран и iPhone 18 Pro Max с 6,9 инча, същите размери като при 17-ото поколение, плюс първия сгъваем модел на Apple. Софтуерът също вече е познат — бетата на iOS 27 показа новия заключен екран с преоразмеряващ се часовник и плъзгач за прозрачност.

Междувременно Apple явно преразглежда и ценовите нива в останалите си продукти — слуховете за кръгъл Apple Watch и фитнес гривна без екран говорят точно за разширяване на гамата нагоре и надолу.

Заключение

Числото 38% е за производствената себестойност, не за етикета в магазина — те не се движат едно към едно. Но когато една трета от сметката за материалите отива за памет и този дял продължава да расте, поскъпването рано или късно стига до касата. Реалните цени ще научим на септемврийското събитие на Apple; дотогава единственото сигурно е, че кризата с паметта вече не е проблем само на хората, които сглобяват настолни компютри.