Apple с нови такси в App Store за ЕС: 26, 20, 15 и 5%

На 18 август 2026 г. Apple обяви нови бизнес условия за разработчиците в Европейския съюз и пусна обновена версия на Apple Developer Program License Agreement. Комисионите падат до четири ясни ставки — 26%, 20%, 15% и 5%, — а изискванията към алтернативните магазини за приложения се разхлабват чувствително. Новите условия влизат в сила на 1 октомври 2026 г. и заменят досегашните Alternative Terms Addendum и StoreKit External Purchase Link Entitlement.

Според съобщението на Apple Newsroom пакетът „разрешава разногласията на Apple с Комисията по бизнес условията и алтернативната дистрибуция“. С други думи, това е опит да се сложи край на спора, който през април 2025 г. струва на компанията глоба от 500 милиона евро.

Четирите ставки

Логиката е проста: колкото по-малко услуги на App Store ползвате, толкова по-малко плащате.

Начин на продажба	Стандартна ставка	Намалена ставка
App Store с Apple In-App Purchase	26%	15%
App Store с алтернативно разплащане в приложението	20%	10%
App Store с линк към сайт за покупка	15%	10%
Извън App Store (алтернативен магазин или Web Distribution)	5%	—

Намалената ставка важи за участниците в Small Business Program, Mini Apps Partner Program и Video Partner Program, както и за автоматично подновяващите се абонаменти след първата година. При линковете навън Apple брои поръчките в 7-дневен прозорец след кликването.

Най-голямата практическа промяна е, че вече можете да предлагате Apple In-App Purchase успоредно с алтернативен метод на плащане. Досега в ЕС това беше забранено — трябваше да изберете едното.

Core Technology Fee отива в историята

Таксата от 0,50 евро на инсталация над първия милион беше най-мразената част от старите условия — тя се плащаше дори за безплатни приложения, които не носят и цент. На нейно място идва Core Technology Commission: 5% върху продажбите на платени приложения и цифрови стоки, разпространявани извън App Store. Няма продажба — няма такса.

Дребните оператори на алтернативни магазини получават и освобождаване от CTC, ако глобалните им приходи са под 10 млн. евро и приходите им от такси в магазина са под 1 млн. евро за целия период.

Какво се иска от вас

Промените вървят с няколко нови задължения, описани в страницата за поддръжка на Apple Developer:

• 12 месеца ангажимент. След като изберете модел на разплащане (Apple IAP, алтернативен процесор, линк към уеб или комбинация), не можете да го смените цяла година.
• Нотаризацията остава. Всяко приложение извън App Store минава през автоматизирана проверка за точност, стабилност, безопасност, сигурност и поверителност. Годишната такса от 99 евро за Developer Program също остава.
• Детски бариери. Приложенията от категория Kids нямат право на линкове към сайтове за покупка. За потребители под 13 години алтернативните разплащания стоят зад parental gate и външни оферти изобщо не се показват; за възрастите 13–17 и двете изискват родителско потвърждение. Праговете варират по държави — някъде границата е 16 години.

Вратата към алтернативните магазини се отваря

Досега, за да пуснете свой магазин за приложения, трябваше или сериозен финансов гръб, или две години в Developer Program плюс милион първи инсталации в ЕС. От 1 октомври е достатъчно да покриете само един от няколко критерия: приемлив рейтинг за финансова стабилност от Dun & Bradstreet, публично търгувана компания (или собственост на такава), финансиране от утвърден рисков фонд, одит от лицензиран счетоводител, статут на държавна, образователна или одобрена нестопанска организация, стенд-бай акредитив за 1 000 000 щатски долара (US, грубо 0,9 млн. евро) или милион първи годишни инсталации в световен мащаб.

Това е сериозно разхлабване и вероятно ще види повече играчи да опитват — включително такива, които вече работят по нативни клиенти за други платформи, като Epic Games Store за Linux.

Контекстът: 500 милиона евро и обжалване

Промените не идват от добра воля. През април 2025 г. Европейската комисия установи, че Apple нарушава Digital Markets Act, като пречи на разработчиците да насочват клиентите си към по-евтини оферти извън App Store, и наложи глоба от 500 млн. евро — решение, което Apple обжалва. На хоризонта висяха и периодични санкции за всеки ден забавяне.

Комисията вече приветства новите условия. Освен таксите Apple се ангажира и потребителите от ЕС да могат да ползват алтернативните канали за дистрибуция, дори когато пътуват извън съюза. TechCrunch отбелязва, че това е третото по ред преработване на европейските условия, а AppleInsider вижда в тях предвестник на това, което предстои в САЩ по делото с Epic.

Заключение

За малките разработчици сметката става по-добра: 15% при Apple IAP, 10% при собствено разплащане и никаква такса за инсталации, които не носят приходи. За големите 26% вместо 30% е реална икономия, но контролът на Apple над нотаризацията и над правилата остава непокътнат — точно това дразни критиците ѝ.

Ако разработвате за мобилни платформи, си отбележете 1 октомври и премислете модела на разплащане, преди да се заключите за година. Междувременно и Android върви в обратната посока по отношение на страничното инсталиране — Google въведе 24-часова карантина за приложения от външни източници. Двете екосистеми се движат една към друга, но от различни страни.