Apple вдига цените на всички iPhone заради DRAM

На 9 септември 2026 г., заедно с представянето на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, Apple тихо вдигна цените на почти целия си телефонен каталог — включително на модели, които се продават от година. Причината, която компанията посочва открито, е една: паметта. DRAM и NAND чиповете поскъпнаха толкова рязко, че вече не могат да се поемат от маржа.

Колко струват новите модели

В Европа iPhone 18 Pro с 256 GB тръгва от 1449 евро — със 150 евро над стартовата цена на iPhone 17 Pro (1299 евро). Pro Max започва от 1599 евро вместо 1449. В САЩ разликата е по-малка: 1199 и 1299 долара, тоест по 100 долара нагоре.

Интересното е какво се случва в горните нива на паметта, където поскъпването на чиповете удря най-силно:

Конфигурация	iPhone 17 Pro	iPhone 18 Pro
256 GB	1299 €	1449 €
512 GB	1549 €	1699 €
1 TB	1799 €	2199 €
2 TB	—	2949 €

При Pro Max вариантът с 2 TB минава от 2449 на 3099 евро. Тоест колкото повече памет искате, толкова по-стръмна е кривата — точно както се очаква, когато поскъпва самата памет, а не корпусът или екранът.

Поскъпнаха и телефоните от миналата година

По-необичайният ход е, че Apple преоцени и моделите, които остават в продажба. По данни на MacRumors и немските ценоразписи:

• iPhone 17 (256 GB): от 949 на 1099 евро
• iPhone 17 (512 GB): от 1199 на 1349 евро
• iPhone 17e (256 GB): от 699 на 849 евро
• iPhone Air (256 GB): от 1199 на 1299 евро
• iPhone Air (1 TB): от 1699 на 2049 евро
• iPhone 16: от 849 на 999 евро

Телефон, който вчера е бил същият хардуер на същата възраст, днес струва със 150 евро повече. Това е рядкост за Apple, която обикновено държи цените на старите модели фиксирани до края на живота им.

Защо: паметта поскъпна четирикратно

Тим Кук вече беше подготвил почвата. Пред The Wall Street Journal той каза, че Apple не може повече да поглъща поскъпването на чиповете за памет и съхранение, а в същото интервю през юни добави: „Не съм виждал подобно нещо в която и да е област за над 40 години“, сравнявайки недостига със стогодишно наводнение.

Числата го потвърждават. По оценка на TrendForce цената на 256-гигабайтов чип памет е скочила с близо 400% на годишна база, а сметката за материалите (BOM) на един Pro модел с 256 GB е с около 38% по-висока от миналогодишната. Отделно Counterpoint Research отчита ръст от над 50% при DRAM през първото тримесечие на 2026 г. спрямо предходното и над 90% при NAND flash.

Причината е позната: центровете за данни за AI изкупуват капацитета, а производителите на телефони се нареждат на опашката след тях. Apple при това е в по-лоша позиция от обичайното — според ZDNet Korea компанията е успяла да си осигури дългосрочно споразумение за DRAM само за първата половина на 2026 г., вместо за цялата година. Към това се прибавя и 2 nm производството на TSMC за чипа A20 Pro, което е чувствително по-скъпо от 3 nm.

Не е само Apple

Точно тук е големият контекст, който techpowerup и The Verge подчертават: Apple е последната, която се предава, а не първата, която вдига цените. Samsung и Google минаха по същия път по-рано тази година.

Counterpoint е проследила над 4000 активни модела и установява, че средната им цена е нараснала с 15% от началото на 2026 г., а новите устройства излизат с 25% по-скъпи от предшествениците си. Над 40% от моделите са поскъпнали — за пръв път в историята на индустрията. По региони ударът е неравномерен: Индия 21%, Азиатско-тихоокеанският регион 19%, Близкият изток и Африка 18%, Китай 10%, Европа 7%, САЩ 5%.

„Паметта се превърна в ключов двигател на BOM разходите при смартфоните, което пренаписва ценообразуването в цялата индустрия и оставя на производителите малко пространство да поемат разходите“, обобщава Тарун Патак, директор изследвания в Counterpoint.

Реакциите вече се виждат — и не са само в цената. technews.bg описва как производителите режат капацитета на паметта, опростяват камерите и връщат 4G-модели в определени ценови сегменти. Купувачите отлагат смяната на телефона и все по-често гледат към рециклирани устройства.

Какво следва

Предварителните поръчки за iPhone 18 Pro започват на 12 септември, а продажбите — на 18 септември в над 65 държави, с втора вълна на 25 септември. Сгъваемият iPhone Duo с неговите 2299 евро идва по-късно, на 23 октомври.

Прогнозите не обещават облекчение: Counterpoint очаква цените да продължат да растат през следващите тримесечия и вече понижи прогнозата си за доставките през 2026 г. със спад от 2,1%. Ако смятате да сменяте телефона, изчакването няма да ви спести пари — по-скоро обратното. А сравненията между флагманите тази година, включително новото поколение сгъваеми, ще се въртят по-малко около мегапикселите и повече около това колко гигабайта получавате за парите си.