Съдът: Google запазва AdX, но с промени в правилата

Google няма да продава рекламната си борса AdX. На 2 септември 2026 г. съдия Лиони Бринкема от Федералния окръжен съд за Източен окръг Вирджиния отхвърли искането на американското министерство на правосъдието (DOJ) за структурно разделяне на рекламния бизнес на компанията и вместо това наложи поредица от поведенчески мерки, които променят начина, по който работят търговете за реклама. TechCrunch и 9to5Google съобщиха решението часове след заседанието.

Това е третият пореден неуспешен опит на американските антитръстови регулатори да разделят голяма технологична компания.

Какво поиска DOJ и какво получи

Министерството настояваше за две неща: Google да се раздели с AdX — борсата, през която издателите продават рекламните си места на реални търгове — и да отвори кода на финалната търговска логика на DoubleClick for Publishers (DFP), рекламния сървър от пакета Google Ad Manager. Аргументът беше, че разделянето е „по-чисто и по-малко рисково“ решение, защото на Google не може да се вярва, че ще спазва наложени поведенчески правила.

Бринкема отхвърли и двете. Според AdExchanger съдията е приела, че разбиването на AdX и DFP носи реален риск за малките издатели, които днес ползват DFP безплатно, а самата процедура би повлякла години наред обжалвания.

Какво реално се променя в AdX

Вместо продажба съдът прие по-голямата част от поведенческите мерки, предложени и от двете страни. По данни на AdExchanger и Search Engine Land сред тях са:

• Офертите в реално време стават видими за конкурентите. Google трябва да предоставя сумите на офертите за display реклама в отворения уеб, минали през AdX, и на чужди рекламни сървъри — а не само на собствения си.
• Край на Unified Pricing Rules. Правилата, които унифицираха минималните цени, отпадат.
• Различни прагове за различни купувачи. Издателите ще могат да задават отделни минимални цени за отделни участници в търга вътре в Google Ad Manager.
• Отпадат „first look“ и „last look“. Google повече няма да ползва привилегията да види офертите първа или последна и да коригира своята според тях.

Общият знаменател е оперативна съвместимост: рекламният стек на Google трябва да работи с чуждите инструменти, вместо да ги държи на една ръка разстояние. Част от критиците на компанията предлагат AdX да се интегрира и в Prebid.org — Google е дала знак, че не е против, но докъде стига решението по този въпрос още не е ясно.

Снимка: Google

Подробностите остават запечатани 14 дни

Точната формулировка на мерките още не е публична. Бринкема е внесла становището си под печат за 14 дни, за да могат страните да поискат заличаване на търговски тайни. Отделно съдът даде на DOJ и Google 30 дни да представят съвместно предложение за окончателно решение.

Реакциите дойдоха веднага. Ли-Ан Мълхоланд, вицепрезидент по регулаторните въпроси в Google, заяви: „Много сме доволни, че съдът отхвърли предложението на DOJ да разбие инструменти, които помагат на малкия бизнес да достига до нови клиенти и да расте.“ От министерството на правосъдието отговориха, че са „една стъпка по-близо до възстановяването на конкуренцията“ и че обмислят следващите ходове.

Контекстът: две дела, една линия

Решението не отменя основната констатация. През април 2025 г. същият съд постанови, че Google е монополизирала незаконно два пазара — този на рекламни сървъри за издатели и този на рекламни борси — чрез недопустимо обвързване на продуктите си. Тази част остава в сила и Google ще я обжалва.

Делото за рекламните технологии е второто срещу компанията. Първото, заведено през 2020 г. и насочено към търсенето, приключи през септември 2025 г. също без разделяне: Google запази Chrome, но беше задължена да прекрати ексклузивните договори за позиция по подразбиране и да споделя данни от търсенето с конкуренти. И тези мерки в момента се обжалват.

Мащабът също обяснява защо съдът се въздържа. По изчисления на Wedbush, базирани на съдебни документи, Google Ad Manager е носил около 4,1% от приходите на Google през 2020 г. и едва 1,5% от оперативната печалба — тоест бизнесът е системно важен за екосистемата на онлайн рекламата, но далеч не е гръбнакът на финансите на компанията.

Заключение

За издателите промените са осезаеми: повече прозрачност по офертите, по-голяма свобода при ценовите прагове и край на предимствата, които Google си даваше в собствените търгове. За самата компания това е ясна победа — рекламният ѝ бизнес остава цял. Реалният ефект ще се види след 14 дни, когато становището излезе нередактирано, и след 30 дни, когато страните внесат общото си предложение. Дотогава единственото сигурно е, че търгът в AdX вече няма да изглежда както досега — а на фона на рекламите в ChatGPT, които вкараха 1 милиард долара за под 200 дни, конкуренцията за рекламни бюджети така или иначе се мести на нов терен.