OpenAI пуска визуални реклами в ChatGPT

На 5 октомври OpenAI обяви нов визуален рекламен формат в ChatGPT и цял пакет инструменти за измерване на резултатите. Тестовете започват до края на октомври 2026 г. — само в САЩ, с ограничена група рекламодатели и само на едно място в продукта: докато ChatGPT генерира изображение.

Как изглежда новият формат

Досегашните реклами в ChatGPT бяха предимно текстови спонсорирани блокове. Новият формат залага на картинката и идва в два варианта: едно голямо изображение, широко колкото разговора, с точки за превъртане, или редица от няколко по-малки снимки една до друга.

И в двата случая рекламата носи логото и името на марката, етикет Ad, меню с три точки, кратко заглавие и бутон „Learn more“. Стои под областта, в която се ражда вашето изображение, и е визуално отделена от него.

OpenAI описва идеята като показване на „вдъхновение за продукта, употребата му или преживяванията, които той прави възможни“ — тоест рекламите са замислени като част от момента на разглеждане, а не като отговор на въпрос. Компанията повтаря и обещанието, с което въведе рекламите: те нямат влияние върху отговорите на ChatGPT, а разговорите остават частни.

Изборът точно на генерирането на изображения не е случаен. Там потребителят чака няколко секунди пред визуален резултат и вече е в „визуален“ режим на мислене — най-удобният възможен контекст за реклама с голяма снимка.

Измерването е по-голямата новина

За рекламодателите по-важната част от съобщението е инфраструктурата около рекламите. OpenAI вече предлага проследяване на реализациите през собствен pixel и Conversions API, което покрива покупки, заявки, инсталации и регистрации. Рекламодателите могат да избират прозорец на атрибуция по клик, както и прозорец от един ден по импресия.

Около това компанията обяви и първата група външни партньори:

• свързване на данни: Hightouch, Tealium, LiveRamp
• атрибуция: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin
• анализ през цялата фуния: Fospha, Measured, INCRMNTAL
• гео-експерименти за инкрементален ефект: Haus, Measured, WorkMagic
• измерване на марката (в ранен етап): Kantar, Cint

Това е класическият рекламен стек на Meta и Google, пренесен върху чатбот. Без него големите рекламодатели нямат как да сравнят ChatGPT с останалите си канали, а без такова сравнение няма и сериозни бюджети.

Безопасност на марката и граници

Отделно OpenAI започва пилотни програми за оценка на „пригодността на средата“ с DoubleVerify и Integral Ad Science — двете компании, които правят същото за Meta, TikTok и YouTube. Те ще проверяват предпазните механизми в контролирана среда и според OpenAI няма да имат достъп до частни разговори на потребители.

Самите механизми трябва да спират реклами в емоционално уязвими, чувствителни или просто неподходящи контексти. Компанията твърди и че не показва реклами на профили, които системата преценява като на под 18 години. Проверката е автоматична, с човешки надзор отгоре.

Кой ще вижда рекламите

Рекламите в ChatGPT тръгнаха през февруари 2026 г. при безплатния план и при по-евтиния Go в САЩ. Платените нива — Plus, Pro, Business и Enterprise — остават без реклами. Визуалният формат следва същата логика: първо САЩ, първо безплатните потребители.

Мащабът, с който OpenAI продава всичко това, е 1,2 милиарда души седмично — компанията се самоопределя като „най-голямата потребителска платформа, създадена около AI“. GSMArena отбелязва, че засега става дума за тест, а не за повсеместно пускане; според TechCrunch рекламната програма вече е била разширена и към Индия през август.

Европа не е в списъка, което е обяснимо — тук OpenAI има други приоритети, например невидимите водни знаци в ChatGPT заради AI Act. Но посоката е ясна и не е само на OpenAI: Google вече реже безплатните потребители на Gemini до по-малкия Flash-Lite, а OpenAI предпочита да покрие сметката за тях с реклама.

Заключение

Големите снимки до генерираното изображение са видимата част. Същинската новина е, че ChatGPT вече има pixel, API за реализации, прозорци на атрибуция, гео-тестове и партньори за проверка на марката. С други думи — за по-малко от година един чатбот се сдоби с рекламна платформа, която говори на езика на маркетинг отделите. Тестът до края на октомври ще покаже дали потребителите ще я приемат толкова спокойно.