PC пазарът падна с 21%, Apple расте с MacBook Neo

Доставките на персонални компютри са се сринали с 21% на годишна база през третото тримесечие на 2026 г. — до 57 милиона броя, показват предварителните данни на Counterpoint Research, публикувани тази седмица. Причината не е липса на интерес, а цените: скъпата памет изяде маржовете на производителите и вдигна етикетите в магазина достатъчно, за да накара купувачите да отложат смяната на машината. В същата картина Apple е единственото голямо изключение в по-горния ешелон — свива се с 11% и въпреки това печели дял, като анализаторите посочват евтиния MacBook Neo като основен принос.

Спадът е и спрямо предходното тримесечие

57 милиона броя означават не само 21% надолу спрямо третото тримесечие на 2025 г., но и 13,8% надолу спрямо второто тримесечие на 2026 г. Това е важната подробност: сезонно трето тримесечие обикновено е по-силно заради училищните покупки, а тази година е по-слабо от предходното.

Разпределението по производители обяснява къде е ударът:

Производител	Доставки	Дял	Промяна
Lenovo	15,0 млн.	26,3%	−23%
HP	10,3 млн.	18,1%	−31%
Dell	7,6 млн.	13,3%	−25%
Apple	5,6 млн.	9,8%	−11%
ASUS	5,2 млн.	9,2%	−7%

HP е най-пострадалата голяма марка с 31% спад, а Lenovo запазва лидерството, макар да губи близо една четвърт от обема си. Apple се изкачва от 8,7% на 9,8% дял, без да расте в абсолютни числа — просто пада по-малко от пазара. Същото важи и за ASUS с най-малкия спад в челната петица.

Памет и SSD поскъпнаха с двуцифрени проценти за едно тримесечие

Корените на проблема са в компонентите. По данни на Counterpoint договорните цени на 8 GB модули DDR4 са нараснали с 24% спрямо второто тримесечие, а 1 TB NVMe SSD — с 29%. За машина от нисък и среден клас това е разлика, която не може да се скрие в маржа.

„Глобалният PC пазар е под нарастващ натиск, тъй като растящите цени на паметта и компонентите вдигат цените на системите и принуждават потребителите да отлагат подмяната“, коментира Minsoo Kang, старши анализатор в Counterpoint.

Прогнозата напред не е по-ведра: за четвъртото тримесечие Counterpoint очаква спад от 27% на годишна база, а цените на паметта да се вдигнат с още около 13% и на SSD с около 11%. За първото тримесечие на 2027 г. се очаква ново покачване на RAM от порядъка на 15%, докато SSD цените се стабилизират. За цялата 2027 г. прогнозата е обемите да останат общо взето равни спрямо 2026 г. — тоест пазарът се задържа на ниско ниво, вместо да се възстанови бързо.

Апетитът на дата центровете за памет е същият фактор, който дърпа цените и в други посоки — от конзолите до AI инфраструктурата, където доставчиците на чипове за изкуствен интелект вече продават извън собствените си сървъри.

Защо MacBook Neo помага на Apple

MacBook Neo е най-евтиният лаптоп, който Apple е правила. Компанията го представи на 4 март 2026 г. с A18 Pro, 13-инчов Liquid Retina дисплей с 500 нита, 8 GB обединена памет и 256 GB SSD, в алуминиев корпус в четири цвята. Стартовата цена в САЩ беше 599 долара (около 515 евро по текущия курс), а в Германия устройството тръгна от 699 евро.

Counterpoint определя MacBook Neo като „ключов фактор за резултата на Apple“ в спадащ пазар — наблюдение, което MacRumors и The Verge също отбелязват в анализите си на доклада.

Точно тук е и уловът: Apple не е имунизирана срещу поскъпването на паметта. На 25 юни 2026 г. компанията вдигна европейските си цени — MacBook Neo с 256 GB мина от 699 на 799 евро, а вариантът с 512 GB и Touch ID — от 799 на 899 евро. Увеличенията засегнаха и Mac mini, Mac Studio и iPad гамата.

Разликата е, че Apple влиза в спада с продукт в ценови клас, в който преди не присъстваше, и го продава на пазар, където конкуренцията точно сега вдига цени. Добавете и по-високите производствени заявки за iPhone Duo и се вижда компания, която в момента има с какво да компенсира слабото търсене.

Какво означава това за купувача

Ако планирате нов компютър, двете прогнозни тримесечия с поскъпваща памет са аргумент да не чакате безкрайно. По-разумният подход е да не преплащате за конфигурация, която няма да използвате: 32 GB RAM и 2 TB SSD тази година струват непропорционално повече, отколкото струваха през 2025 г.

Заключение

21% спад за едно тримесечие е от редките числа, които не се обясняват с цикличност. Паметта поскъпна прекалено бързо, производителите прехвърлиха разходите, а купувачите реагираха с отлагане — верига, която Counterpoint описва като структурно приспособяване с по-дълги цикли на подмяна. Apple излиза от тримесечието по-добре от конкурентите си, но и нейните цени вече се вдигнаха. Ако прогнозата за четвъртото тримесечие се потвърди, 2026 г. ще остане като годината, в която RAM паметта преформатира пазара на компютри.