Sony пропуска CES за първи път от 1967 г.

Sony няма да участва в CES 2027 — нито самата група, нито свързаните с нея компании планират щанд на изложението в Лас Вегас от 6 до 9 януари. Новината беше потвърдена от компанията на 28 септември пред Bloomberg и Nikkei Asia и слага край на серия, започнала през 1967 г. — на първото издание на изложението.

Какво казва Sony

Официалната формулировка е пестелива. „Непрекъснато и стратегически преоценяваме подхода си към събитията и комуникацията според нуждите и приоритетите на разнородния ни бизнес“, заявява компанията, цитирана от The Japan Times.

Посоката, която Sony описва, е към развлеченията, интелектуалната собственост и технологиите в услуга на творците — игри, музика, анимация, филми. С други думи: голямото смесено изложение за потребителска електроника вече не е мястото, където Sony има какво да покаже.

Компанията уточнява, че запазва отношенията си с Consumer Technology Association — организатора на CES. Дата за евентуално връщане не е обявена.

Снимка: Consumer Technology Association

Оттеглянето не е внезапно

Ако следите CES, ще забележите, че последната година вече беше преходна. На CES 2026 Sony нямаше собствен щанд — на пода беше само прототипът Afeela, електромобилът на съвместното предприятие Sony Honda Mobility. Месеци по-късно самият проект беше спрян, а именно тази последователност дава заглавието на анализите: Sony напуска CES, след като партньорството с Honda за електромобили отпадна.

Успоредно с това Sony извади от структурата си бизнеса, който десетилетия беше нейното лице на CES — телевизорите. Китайската TCL придоби 51% контролен дял в подразделението за домашни развлечения, включващо Bravia, саундбарове и домашно аудио, като Sony остава с 49% в новото съвместно дружество. Прехвърлянето е планирано за април 2027 г. — тоест малко след изложението, което Sony ще пропусне.

Снимка: Sony Honda Mobility

Шест десетилетия премиери

Sony е присъствала на CES без прекъсване от 1967 г. до 2025 г. — това е практически цялата история на изложението. През годините сцената в Лас Вегас беше използвана за представяния от всякакъв калибър, включително и за куриози: на CES 2020 компанията отдели време, за да покаже логото на PlayStation 5, и извади на сцената прототипа Vision-S — предшественика на Afeela.

Впрочем PlayStation отдавна не залага на чуждите изложения. Дивизията се отказа от E3 през 2019 г. и години наред отсъства от Gamescom, предпочитайки собствените си State of Play и PlayStation Showcase. Игровият бизнес на Sony продължава да расте — с аксесоари, монитори и слушалки, с лотарии за PS5 Pro в Япония и с патенти за контролер с четец за карти — просто не през CES.

Sony не е сама

Тенденцията е по-широка от една компания. Още в средата на септември Nikkei съобщи, че и Panasonic няма да има щанд на CES 2027. Решението е взето през юли, а аргументът е познат: каналите за разпространение на информация са се раздробили и специализираните изложения по продуктови категории са по-ефективни от голямото общо шоу. Подробностите около двете оттегляния са обобщени и от heise.

За CTA това е удар по престижа, но не по мащаба — CES 2027 остава събитие с хиляди изложители, а свободното пространство бързо се запълва от компании в областта на AI, автомобилната електроника и цифровото здравеопазване. Въпросът е по-скоро какво остава от идеята за „изложение за потребителска електроника“, когато най-старите ѝ участници преценят, че мястото им е другаде.

Заключение

Ако очаквате нещо голямо от Sony през януари, няма да го чуете от Лас Вегас. Компанията ще обявява новостите си по свои канали и в свой ритъм — както прави PlayStation вече години. Серия от 60 години приключва тихо, с едно изречение в изявление, а не с прощална пресконференция. Повече контекст по темата има в материалите на GamesIndustry.biz и Video Games Chronicle.