Tesla прекратява Solar Roof: керемидите не се изплащат

Tesla прекратява производството на Solar Roof — соларните покривни керемиди, които Илон Мъск представи през 2016 г. като бъдещето на покривите. На 20 август компанията е уведомила мрежата си от сертифицирани външни монтажници, че продуктът вече не може да се поръчва, съобщава Electrek по данни на източници, близки до програмата. Вътрешно в Tesla заключението е кратко: продуктът не е финансово жизнеспособен.

Промяната вече е видима и на сайта. Дългогодишната страница tesla.com/solarroof пренасочва към tesla.com/solarpanels, а „Solar Roof“ е премахнат изцяло от менюто Energy. Оттук нататък Tesla ще предлага само класически соларни панели, Powerwall и Megapack.

Снимка: Electrek

Обещанието от 2016 г.

Solar Roof беше показан през октомври 2016 г. на холивудски снимачен декор — покриви от закалено стъкло, които изглеждат като обикновени керемиди, но произвеждат ток. Няколко седмици по-късно акционерите на Tesla одобриха придобиването на SolarCity за 2,6 млрд. долара (около 2,4 млрд. евро по курса тогава). Продуктът беше основният аргумент, че сделката има смисъл.

Числата, които последваха, така и не се доближиха до обещаното. Мъск заяви, че до края на 2019 г. Tesla ще монтира по 1000 покрива седмично. Реалният пик е около 23 системи на седмица през второто тримесечие на 2022 г. — с над 95% под целта. За седем години в САЩ са монтирани приблизително 3000 системи общо. В началото на 2024 г. Tesla спря да публикува данни за инсталациите.

Икономиката, която не се получи

Първоначалната цена беше обявена като около 22 долара на квадратен фут (приблизително 19 евро) — съпоставима с добър керемиден покрив. През следващите години офертите поскъпнаха рязко, включително за клиенти с вече подписани договори. Един от най-цитираните случаи: оферта от около 72 000 долара (≈ 62 000 евро), която стигна до фактура за около 146 000 долара (≈ 125 000 евро). Колективният иск заради тези поскъпвания приключи със споразумение за 6 млн. долара (≈ 5,2 млн. евро) през 2023 г.

Средната цена на монтиран Solar Roof в САЩ се задържа около 106 000 долара (≈ 91 000 евро) преди стимули, срещу около 60 000 долара (≈ 52 000 евро) за нов покрив плюс обикновени панели. При тази разлика периодът на изплащане е 15–25 години вместо типичните 7–12 при панелите.

Причините са в самия продукт. Всяка керемида е малък соларен модул със стъклен корпус — производството е сложно, монтажът е бавен и изисква обучен екип, а засенчването от дървета или комини удря непропорционално силно, защото отделните плочки са малки. Панелите правят същото по-евтино и по-бързо.

Какво остава

Фокусът вече е върху TSP-420 — конвенционален панел, произвеждан в Gigafactory New York в Бъфало, с фирмена система за оптимизация в 18 зони. Той тръгна в началото на 2026 г. Същата фабрика беше засегната от съкращенията през 2024 г., когато 285 души там останаха без работа. През януари 2026 г. в Давос Tesla обяви цел от 100 GW годишен производствен капацитет за соларни продукти в САЩ до края на 2028 г. — амбиция, която очевидно се крепи на панели, не на керемиди.

Че вниманието на компанията е другаде, личи и от последната ѝ среща с анализатори. По време на обиколка във фабриката във Фремонт Tesla е представила пред JPMorgan аргументите си за FSD v15, новия компютър AI4.5 с около 10% повече изчислителна мощ и двойно повече памет, както и възможността Optimus Gen 3 да тръгне за външни продажби най-рано през втората половина на 2027 г. Соларните покриви не са споменати нито веднъж. Роботаксито върви по същия път на публични обещания — Невада наскоро одобри до 8000 автономни автомобила на Tesla, Uber и Waymo.

Какво значи това за собствениците

Официално изявление от Tesla засега няма, а публикацията на Electrek не уточнява какво се случва с гаранциите и поддръжката на вече монтираните покриви. Практическият въпрос за няколкото хиляди домакинства със Solar Roof е дали ще има резервни плочки след години — при продукт, чието производство спира, наличността на части обикновено е първото, което се свива.

За Европа ефектът е ограничен: Solar Roof така и не стигна до масово предлагане извън САЩ. По-интересен е сигналът за пазара — интегрираните в покрива соларни решения (BIPV) остават нишов продукт, който се сблъсква със същата стена: класическите панели поевтиняват по-бързо, отколкото естетиката успява да оправдае разликата в цената. Тежестта на иновациите се измества към ефективността на панелите и към съхранението на енергия, където икономиката се получава.

Заключение

Solar Roof е рядък случай на продукт, който беше прекратен не защото не работи, а защото никога не намери цена, при която да има смисъл едновременно за производителя и за клиента. Девет години, около 3000 покрива и едно съдебно споразумение по-късно Tesla го признава — тихо, чрез редирект на уебсайта.