Google ще ползва Gmail и Photos за реклами

Google добави изключение в едно от най-дълго повтаряните си обещания: че съдържанието на Gmail, Drive и Google Photos няма да се използва за персонализирани реклами. Промяната влезе в сила с версията на политиката за поверителност от 16 октомври 2026 г. и засяга хората, които са свързали приложенията си чрез функцията Personal Intelligence. В същия ден компанията обяви, че започва тест с реклами в AI Mode точно за тези потребители — нещо, което през март още не правеше, но вече го предвиждаше.

Какво точно пише в новия текст

Старото изречение беше просто обещание. Новото е обещание с уговорка:

We don't show you personalized ads based on your content from Drive,
Gmail, or Google Photos, unless you choose to make data from these
services available to other Google services that support personalized ads.

На български: няма персонализирани реклами по вашето съдържание от Drive, Gmail или Photos, освен ако сами не решите да дадете данните на други услуги на Google, които поддържат персонализирани реклами. А Personal Intelligence е точно такова решение.

Google уточнява в помощната си страница, че рекламите няма да се базират „директно“ на вашата поща или фотобиблиотека. Вместо това могат да се използват „резюмета, извадки и изводи“, които Search извлича от свързаните приложения. Разликата е по-малка, отколкото звучи: ако от едно писмо се заключи, че планирате пътуване до Виена през декември, този извод може да стигне до рекламния механизъм, без никой да е „прочел“ самото писмо.

Как се стигна дотук

Personal Intelligence тръгна на 22 януари 2026 г. като експеримент в Labs — само за абонати на Google AI Pro и Ultra, на английски, в САЩ и само за лични профили. Функцията работи на Gemini 3 и свързва Gmail и Google Photos с AI Mode, за да дава отговори с контекст: препоръки за дрехи според предишни покупки, идеи за пътуване според резервация в пощата и стари снимки.

На 17 март Google разшири функцията до всички потребители в САЩ, вече без абонамент, в AI Mode, приложението Gemini и Gemini в Chrome. Тогава позицията за рекламите беше: няма реклами за хората, които свържат приложенията си с AI Mode, и „това не се променя засега“ — но Google още тогава допусна, че в бъдеще рекламите ще работят по същия начин и там. Седем месеца по-късно уговорката се сбъдна.

Разширяването продължава и в момента. На 22 октомври Google обяви, че Personal Intelligence в Gemini вече може да ползва вашите търсения и запазени места в Google Maps заедно с Календара — например за да предложи ресторант близо до мястото на последната ви среща за деня.

Какво остава извън обхвата

Google изброява няколко ограничения:

• Рекламодателите нямат никакъв достъп до свързаните ви приложения.
• Няма персонализирани реклами по чувствителни категории — раса, религия, сексуална ориентация, здравен статус.
• Свързването е opt-in, изисква личен профил и навършени 18 години.

Данните от свързаните приложения обаче не остават само в търсачката. Според Android Authority и Techlicious те могат да се ползват в целия пакет Search услуги: Search, Discover, Maps, Shopping, Flights, Hotels, Translate и News.

Най-неприятната подробност е друга: ако изключите приложение, това не изтрива вече събраното. Историята в Search Services History остава и може да се ползва за подобряване на продукта, докато не я изтриете ръчно.

Как да изключите всичко

В настройките на профила си отворете Search Services Personalization, после Connected Content Apps, и разкачете Gmail, Photos и Календара. Там се изключва и Personalized Recommendations. За Gemini отделно има страница gemini.google.com/personalization-settings. Накрая минете през My Activity и изтрийте натрупаната история — иначе тя си стои.

Важи ли за България

За самото свързване на приложения — да. След като функцията излезе глобално, то вече е отворено в 188 държави и 98 езика според Search Engine Land, а в списъка на Google България фигурира изрично. Свързването на Календара пък остава само за САЩ и английски език. Google не е казала и в кои пазари върви тестът с реклами, нито какви формати участват и колко ще продължи.

Контекстът в Европа е отделен, но не по-спокоен: Европейската комисия вече отвори официално антитръстово разследване по чл. 102 от ДФЕС за начина, по който Google използва онлайн съдържание за AI цели, след жалба на Independent Publishers Alliance срещу AI Overviews и AI Mode.

Заключение

Google не е започнала да чете пощата ви за реклами — но е премахнала техническата пречка да го прави, когато сами натиснете бутона. От 2017 г. компанията не сканира Gmail за рекламни цели и това беше един от малкото ѝ ясни, лесни за проверка ангажименти. Сега обещанието има условие, а условието е функция, която Google активно популяризира и разширява всяка седмица — включително с нови модели в облака си и с TPU чипове, които вече продава навън.

Практическият съвет е скучен, но работи: ако не искате изводите от пощата ви да стигат до рекламния механизъм, не свързвайте приложенията. А ако вече сте го направили, разкачването не е достатъчно — изтрийте и историята.