Reddit минава към достъп само за влезли потребители

Reddit ще изисква акаунт, за да разглеждате сайта. Основателят и изпълнителен директор Стив Хъфман обяви промяната на 29 октомври 2026 г. в публикация със заглавие „About that login screen“, часове преди отчетната конференция за третото тримесечие. Тестовете започват още това тримесечие, но само в няколко пазара извън САЩ, а глобалното въвеждане остава без твърда дата.

След над 20 години, в които всеки можеше да отвори произволен сабредит без регистрация, това е най-голямата промяна в начина, по който се стига до съдържанието на Reddit.

Какво точно се променя

Началната страница ще остане отворена за всички. Съдържание, отворено през търсачка или през споделен линк, също ще се вижда без акаунт — така поне описва 9to5Mac. Отвъд това обаче вратата се затваря: ако решите да отворите конкретен сабредит или да се разходите из сайта, ще ви поиска вход.

Хъфман се опита да изпревари най-острата критика. Няма да се изискват истински имена или документи за самоличност, а анонимното разглеждане не изчезва — Reddit работи по нова версия на своя incognito режим. Тоест „влязъл“ не значи „разпознат по име“, а само „с акаунт“.

Самата публикация показва как е приета идеята: според Gizmodo тя е стояла на 0 гласа с около 200 коментара.

Причината: търсенето пресъхва

Числата в писмото до акционерите обясняват решението по-добре от всяка декларация. Трафикът от търсачки е паднал „съществено“, като най-силно са ударени уеб трафикът и излезлите потребители. Само през октомври Reddit губи над 1 милион препратки от търсене на седмица, пише TechCrunch.

Компанията предупреждава, че ако спадът продължи, дневните активни потребители може да паднат с 10–12% през следващото тримесечие. Прогнозата за Q4 — приходи между 1,000 и 1,030 млрд. щатски долара и коригиран EBITDA от 480–510 млн. долара — беше приета хладно и акциите поевтиняха рязко.

Хъфман е категоричен къде е проблемът: „AI режимът не носи трафик — нито на нас, нито на когото и да било“, цитира го Engadget. Същото напрежение се вижда и от другата страна на сделката — Google вече изнесе рекламите в AI Mode извън САЩ, а класическите сини линкове носят все по-малко посещения. По данни на Engadget лицензионното споразумение между Reddit и Google носи около 60 млн. долара годишно и в момента е обект на разговори.

Вторият мотив: скрейпингът

Хъфман твърди, че „огромната част“ от неоторизирания достъп до Reddit — на практика изсмукването на данните на сайта — минава именно през разглеждането без акаунт. Платформата ще продължи да лицензира корпуса си, но по договори с гаранции, вместо безплатно през отворената врата.

Третият аргумент е реклама и персонализация. „Reddit е толкова голям, че без персонализация просто не е релевантен. Или дори по-лошо — просто не работи“, казва Хъфман, а за рекламата е още по-пряк: „Нетаргетирана реклама е просто загубено място за всички.“

Отчетът, който стои зад решението

Парадоксът е, че бизнесът върви силно. По официалното съобщение до SEC Q3 2026 изглежда така:

• Приходи: 895 млн. долара, ръст от 53% на годишна база
• Нетна печалба: 283 млн. долара (+74%)
• Реклама: 847 млн. долара (+54%)
• Коригиран EBITDA: 402 млн. долара, 45% марж
• Дневни активни (DAUq): 130,3 млн. (+12% годишно, но на практика без промяна спрямо Q2)
• Седмични активни (WAUq): 515,2 млн. (+16%)
• Среден приход на потребител: 6,87 долара глобално, 13,82 долара в САЩ

Слабото място е точно там, където боли: американските дневни активни потребители падат до 50,7 млн. от 53,2 млн. през второто тримесечие. Reddit расте по приходи, но спира да расте по хора — и то в най-доходния си пазар.

Контекст

Ходът е огледален на този на Discord, който обратно отваря публичните си сървъри за индексиране в Google. Двете компании решават един и същ проблем от различни посоки: едната иска повече видимост, другата — повече контрол върху това кой чете.

За вас практическата разлика е проста. Ако ползвате Reddit през приложението и с акаунт, най-вероятно няма да усетите нищо. Ако досега сте попадали на сабредити през Google и сте четели, без да влизате — това ще спре да работи, поне извън пътя „търсачка → конкретна тема“. А огромният архив от отговори на Reddit, който на практика е неформалната документация на половината интернет, става малко по-труден за случайно намиране.

Остава да видим дали затварянето ще върне хората в приложението, или просто ще отреже част от тях. Reddit залага, че по-малкото, но влязло публика струва повече от анонимния поток — и ще разберем отговора още с първите тестови пазари.